类似圆珠笔这种小物件，代表们称作小礼品，市场部的童鞋叫品牌提示物，搞合规工作的叫推广辅助用品，这东西很常见，不仅在咱们医药行业，去超市溜达一圈，从促销妹子那能领一把这种小玩意儿。

      十年前洛杉矶有位心血管医生杰弗里·卡伦博士，就喜欢收集代表给送的处方笔，花费了6年的时间收集了1000多种，摆在自己办公室里嘚瑟，为此还上过报纸，

      据大咪了解，已有跨国药企通知，在处方药品牌提示物及医学用品方面，RDPAC行为准则以及国际药联的相关准则将发生变化：从明年1月1日起，禁止给HCPs提供处方药品牌提示物以及HCPs日常工作的医学用品。

      看来明年可能任何小礼品都不会再有了。

▌ 聊聊礼品这个事儿

      说真的，药企的这种小物件能算是礼品吗？送给别人，随手当垃圾扔的都有，比如一些台卡神马的，医生觉得完全没啥用，你走后接着就丢字纸篓了。

      再说礼品这种东西，对于人类发展本来是件好事，社会学家马塞尔·莫斯早在1925年就写了人类学经典著作《礼物》，礼物互换是促进人类合作，从而推动社会发展的，一个原始人妹纸背上痒痒，又够不着挠，另一个原始人小伙子过来帮她挠挠，妹纸的难题解决了，感觉很爽，反手就是一个么么哒，你看，这就是最早的礼物互换的雏形。

      没有这种礼物互换带来的合作，人类现在可能还憋屈的生活在山洞里，各顾各的独自靠抓虫子、采浆果生存。

      外资药企对于礼品赠送有严格的合规要求，近年来更是大大收紧了推广费用的使用，今年又有一两家药企把日常费用降到每天买水的都不够，有家还给全部取消了，能够赠与客户的可能只有公司提供的可怜的几个小礼品了。

      再说说这些可以送的“小礼品”：

      对于推广辅助用品，目前外企药企的要求是，必须与相关医疗卫生专业人士的执业工作相关，且须满足最小价值和最少数量的要求。

      举例来说，只能是与医生工作有关的笔、记事本之类，还必须是便宜的那种。而仅与医生个人有利的用品如音乐光盘、畅销书或精装食品等是不允许作为推广辅助用品的。

      对了，“最小价值”的上限是不能超过每件100元。

      另外，对于医学用品的标准是解剖模型或医学书籍、杂志，这些都是有助于实现病患利益的，而且只能偶尔提供。

      可以说，这种要求可以说是已经很合理了，不过，明年这些也要全部取消了。

      行业做出这种决定的原因应该是和社会要求有关，避免一切有利益输送影响处方的嫌疑，10年前，美国的行业协会也倡议暂停过品牌提示物的赠送。