据智研咨询发布的报告显示，“80后”新生代家长和他们的父辈们不一样，他们非常舍得给孩子花钱，尽量给孩子用更好的产品。2017年，我国护肤品市场规模达1135亿元，其中面部护理类产品达到1069.3亿元，手部护理类产品达到16.2亿元，身体护理类产品达到49.5亿元，儿童护理类产品达到110亿元以上。然而，相对于成人皮肤护理市场，儿童皮肤护理市场还有很大的发展空间。我国的儿童护肤品市场尚处于发展初期，未来的儿童护肤品市场将进入发展的上升期。
伴随着市场的不断扩张，越来越多的企业开始盯着儿童护肤品这个“蛋糕”，包括强生、孩童脸、贝亲、青蛙王子、郁美净、嗳呵等品牌都在计划拓展儿童护理业务，新公司不断加入，天津蓝天集团发力儿童牙膏市场，欧诗漫也成立广州市诗宝化妆品有限公司独立运营新儿童品牌雅培。
同时，旺旺集团旗下的旺仔品牌今年又推出了旺仔童颜护肤日化系列产品，其中包括牙膏、洗面奶、精华水和面膜等，产品外观延续了旺仔经典的红色系包装。而且娇兰、纪梵希等人也早已推出了儿童香水，据记者了解，国内的儿童香水市场还是空白。
目前还缺乏一个安全防护网络
业界人士称，目前我国儿童护肤产品市场规模已超过100亿元，且每年至少保持30%的增长率。值得注意的是，近年来儿童护肤品领域频频发生的安全事故，也把儿童护肤品的安全问题推到了风口浪尖上，而目前还没有完善的法规来规范儿童护肤品行业的发展。
业内认为，儿童护理市场机遇与风险并存，2009-2011年期间，强生产品多次被媒体曝光含有二恶烷等致癌物，为保证儿童护肤安全，还需设置较强的防护屏障。而且记者查阅资料发现，食药监总局发布的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报审查指南》强调，儿童化妆品在使用香精、着色、防腐剂和表面活性剂时，应在有效的基础上坚持少用或不用的原则，但由于该指南没有明确规定儿童化妆品中添加物质的具体含量的限量要求，而且“应选择”“不鼓励”等表述较为模糊，有专家认为该指南很可能难以实施。
