NHNE2023春季展回顾

随着传统互联网平台获客成本的不断攀升，让越来越多的品牌开始转向新流量平台和私域，营销玩法也越来越花哨。依靠公域触达，种草、转化、留存、复购等一系列操作，品牌正在开启公域取水到私域蓄水的链路转化布局。NHNE中国国际健康营养博览会将视角投向如何高效进行公域收割，低成本获取流量，5月9日在青岛打造了营销训练营第二期，为解决流量痛点，锁定内容转化，提高ROI提供更多成功的可能。

预计2026年中国保健食品市场规模将达到2368亿元人民币，滋补保健需要确定性的增量，据相关统计中国保健食品市场电商销售渠道的占比逐年增多，2022年DY电商滋补保健行业持续发展，越来越多人在DY电商购买，滋补支付人群中都市银发人群增长196%，膳食支付人群中精致妈妈人群增长244%。滋补营养GMV增速超过170%，参茸细贵控比超150%，传统滋补药材、即食滋补产品都呈现高增速。膳食保健GMV增速超过190%，胶原蛋白&益生菌高占比，功能糖果控比超300%+。

2022年食品健康行业高速增长，食品健康22年整体增速133%，其中滋补健康、肉蛋低温、冲调乳饮三个子赛道增速最为突出，均超过150%，2023年行业健康趋势：新减负，不减美味营养、新养生，随时即食滋补、新生鲜，码上安心溯源，健康中国是未来的重大战略方向，国民对健康的关注和追求逐步唤醒，健康期望高涨。

营养保健品消费关系重构，重新抢占消费心智，2015年前，“货”在消费关系中占据主导地位，由此形成以渠道为中心。2015年后，“人”在消费关系的地位逐渐上升，新一代营养保健品牌顺应新的“人货场”关系，通过不断满足需求升级，抢占新消费心智。营养保健品消费人群的细分、各类电商、社交、直播平台的兴起均为新营养保健品牌诞生提供全新的商业内容生态支撑，加速了新品类与新品牌的诞生。达人分销对滋补保健品牌重要性和发展趋势，带动品牌全域增长，通过达人专业的内容创作带来的品牌效应，激活并带动全域流量的增长。

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中国国际健康营养博览会（NHNE）基本信息：

展会规模：40000平方米

展商数量：1200家

观众数量：共享全国药品交易会100,000人次专业观众

展会时间：2023年12月5-7日

展会地点：广州-中国进出口商品交易会展馆

健康营养展同期举办展会：

中国健康营养原辅料/包装/设备展（NHi）

中国国际天然食品和饮料博览会（NFBE）

第87届全国药品交易会（PHARMCHINA）

展品内容：

1.功能原料/配料、加工制造：OEM、ODM、OBM、功能性蛋白质、功能性糖类、功能性油脂、功能性甜味剂、营养强化剂、植物提取物、新资源食品、氨基酸、微量元素等、商业服务

2.保健食品：国家相关部门批准的24种保健功效产品(蓝帽子产品)、营养素补充剂

3.营养滋补品：药食同源、高端滋补品(燕窝、参茸、灵芝、虫草等),保健茶，保健酒，养生汤、月子餐等

4.健康食品/天然食品：低卡路里/低胆固醇食品、营养强化食品、抗氧化食品、鱼油产品、低GI食品、绿色食品、有机食品、植物基食品、抗糖食品、富硒食品、芦荟产品、花粉产品、蜂产品、功能饮料、功能水、代餐等

5.美容抗衰产品、保健用品：美容食品、口服液、胶原蛋白、辅酶Q10、NMN、虾青素、活性肽、面膜、护肤品按摩理疗仪、水疗磁疗设备、康复器材、净化器、家用血压仪、助眠产品、清洁消毒用品、精油中华养生用品(艾灸、理疗、沐足)等

6.肠道健康专区：益生菌、益生元、膳食纤维、优-质油脂、抗幽产品、酵素等

7.特殊营养食品/特殊膳食：临床营养食品、术后补充营养食品、老年特殊营养食品、婴幼儿特殊营养食品、其他特定需求营养品等

8.眼部健康：蓝莓提取物，视黄醇，虾青素，叶黄素咀嚼片、软糖，眼部按摩仪等

9.商业服务：准入咨询、申报注册、检测机构、知识产权、市场洞察、投融资、媒体传播、视觉设计、营销服务、店面管理工具、数字化工具、智能零售等

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